在乡村振兴战略的大背景下，县域商业体系建设成为推动农村经济发展、促进农民增收的关键环节。其中，农产品上行作为连接农村生产与城市消费的重要纽带，对于拓宽农民增收渠道、提升农村经济活力具有重要意义。璧山区立足自身资源禀赋和产业基础，在农产品上行领域积极探索、大胆创新，构建了一套具有示范性、创新性和推广性的县域商业体系建设模式，为其他地区提供了宝贵的经验借鉴。
一、县域商业概况
璧山区因境内“山出白石，明润如璧”而得名，幅员面积915平方公里，常住人口76.8万。璧山区共有15个镇街（其中6个街道、9个镇）191个村（社区）。全区有5个县城综合商贸中心、15个乡镇商贸中心、660家村级便利店。乡镇商贸中心覆盖率100%，村级便利店覆盖率100%。有效期内绿色食品认证101个、重庆名牌农产品29个，农产品地理标志2个，全国名特优新农产品名录3个，分别为璧山葡萄、璧山番茄、璧山脐橙。2024年，全区蔬菜产量91.6万吨；水果产量21.7万吨，其中柑橘产量8.5万吨；水产品产量1.3万吨，“一主两辅”年综合产值超过35亿元。
二、创新举措
（一）构建高效物流配送体系，畅通农产品运输通道。充分发挥市场作用和更好发挥政府作用相结合，引导邮政公司和其他物流企业在区、镇街、村（社区）布局建设物流体系。目前，已建成普洛斯、丰树等物流园、两个区级快递配送处理中心；商贸仓储面积约15万平方米，其中冷库面积6786.9平方米，库容6252.3吨；在璧注册重庆世开物流等冷链运输公司2个，运输车辆15辆，运输吨位62.42吨。邮政系统有区级配送处理中心1个，普遍服务营业网点42处（城市网点22个，场镇农村网点20个），镇街级共配中心7个（其中建成规范化共配中心1个，还有1个今年内将完成），机要通信营业场所1个，快递网点对100多个行政村实现了全覆盖（其中标准化网点40个）。申通、极兔、中通、韵达等在城区共建共配中心1个，邮政外的快递企业在城区、较大的场镇设有快递网点。在璧取得快递业务经营许可的法人企业8家，备案分支机构16个，备案快递末端网点466个。邮政快递从业人员近1200人。
（二）强化电商人才培养，扩大本地产品知名度。针对农村电商人才匮乏的问题，邀请电商专家、成功电商从业者开展多层次、多形式的电商培训5次，助力达人们对外和网络影响力，扩大本地产品知名度。充分利用梦界空间等区内现有直播电商平台企业的资源，建立紧密的合作关系，共同打造具有地方特色的直播电商生态圈。推介我区优质电商企业、网红达人参加“618电商节”“‘渝品云集’电商资源对接会”等市级电商活动，目前已推荐宜简、有友、琪金等优质农产品生产加工企业9家。促进线上线下互动融合发展，提升农产品线上营销能力，培育出七哥、猴哥、罗大叔等本土网红参与农产品直播带货活动，开展直播助农活动40余场，政府与企业合作，通过“政府引导+企业助力+农民参与”的模式，将农产品从田间地头直接送到消费者餐桌。
（三）实施品牌化战略，提升农产品市场竞争力。璧山区深入挖掘本地农产品特色，打造区域公用品牌。整合七塘血橙、八塘樱桃、大兴葡萄、广普脐橙、正兴蜜柚等特色农产品，统一纳入“璧山农品”区域公用品牌旗下。通过统一品牌形象设计、质量标准、宣传推广，提升了璧山农产品的整体知名度和市场竞争力。同时，鼓励企业和农户开展农产品品牌创建，对获得“两品一标”认证、重庆市名牌农产品等荣誉的主体给予奖励，激发了市场主体品牌建设的积极性。先后获得国家农业绿色发展先行区、国家农产品质量安全县、全国蔬菜产业重点县、中国无公害果菜十强县、中国儿菜之乡等“国字号”荣誉。强化农产品品牌认证，有效期内绿色食品认证101个、重庆名牌农产品29个，农产品地理标志2个，全国名特优新农产品名录3个，分别为璧山葡萄、璧山番茄、璧山脐橙。
三、建设成效
（一）农产品销售额大幅增长，农民收入显著提高。通过一系列农产品上行举措，璧山区农产品销售渠道不断拓宽，销售额持续增长。2024年，全区网络零售额5.4亿元，同比增长13.8%。例如，七塘镇血橙通过电商直播等渠道，销售额突破了历史记录，仅在一次直播中，就售出了2万斤，果农收入大幅增加。
（二）农业产业结构优化升级，农村经济活力增强。农产品上行的发展促进了农业产业向标准化、品牌化、规模化方向发展，推动了农业产业结构优化升级。越来越多的农户和农业企业加大对农产品品质提升和品牌建设的投入，农村新产业、新业态不断涌现，如乡村旅游、农产品深加工等，进一步增强了农村经济活力。
（三）农村商业体系不断完善，城乡融合发展加速。以农产品上行带动的县域商业体系建设，促进了农村商业设施的完善和流通效率的提升，2024年全区社会消费品零售总额达400亿元，同比增长5.8%。农村物流配送网络更加健全，电商服务站、农村综合服务社等商业网点覆盖更广，城乡之间的商品流通更加顺畅，加速了城乡融合发展进程。
