11月12日,《重庆市培育建设国际消费中心城市实施方案》正式发布。方案中提到,重庆将打造特色型国际消费中心城市;到2025年,重庆将建成2个世界级商圈、10个高品质商圈,社零总额要突破1.55万亿元。

消息一出,立马引起广泛关注:何为“特色型”?怎样才算“国际消费中心城市”?作为一座内陆城市,重庆的优势何在?

综合用好“国际化”

两江观察:今年7月,商务部公布率先开展国际消费中心城市培育建设的名单,上海、北京、广州、天津、重庆入选。那么,“国际消费中心城市”的标准是什么呢?作为一座内陆城市,重庆为何能入选?

姚树洁:这个并没有标准答案。按我的个人理解,应包括城市体量大,消费实力强、品质高、消费结构高端化和国际化等“标尺”。照此衡量,重庆入选是有基础、有资格、有优势的——

先看城市体量,重庆是国家7个超大城市之一,人口众多而且市域广阔,城市气质非凡,游客数量名列全国前茅,重庆人均GDP已超过山东省、正在追赶广东省……这充分说明重庆的综合实力较强,市场广阔。

再看消费实力,近两年,重庆社零总额一直稳居全城各大城市第三位;今年前三季度,社零总额更是迈上1万亿元的台阶,同比增长23.7%;到2025年,该指标将突破1.55万亿元。

据21世纪经济研究院发布的《2021年国际消费中心城市评价报告》,重庆仅次于北京、上海等城市,居全国前5位。在经济社会发展、国际消费环境、优质消费资源聚集度、国际知名消费品渗透度、国际旅游发展5个一级指标的得分上,重庆优势明显,比如国际旅游发展指标,重庆居第4位,显示了旅游消费上的强大实力。

再看“中心”和“国际”。重庆是国家中心城市,当前正着力打造国际化现代大都市、加快建设内陆开放高地、国际性综合交通枢纽城市,拥有西部陆海新通道、中欧班列、国际航线等出海出境大通道,不仅在西部市场的四向拓展中没有“断面”,辐射范围广,而且对南亚、东南亚及欧洲的影响力与日俱增。

  两江观察:重庆提出到2025年要打造2个世界级商圈。怎样才算“世界级商圈”?重庆的朝天门-解放碑、观音桥商圈够格吗?

姚树洁:同样,这个也没有标准答案。但我们可以从美国纽约时代广场、巴黎老佛爷、伦敦牛津街、东京浅草以及北京王府井、上海南京路等国内外最具独特性和代表性的知名商圈看到,要成为“世界级商圈”,“标尺”非常高。

首先依然要看城市的体量。按商务部今年8月发布的《城市商圈建设指南》,支持在常住人口超过1000万的超大城市,对标国际一流商圈和商业街,吸引国内外高端品牌和资源集聚,提升高端购物、文化旅游、金融商务等功能,打造一批世界顶级商圈。

其二要看商圈的实力、聚集能力和活跃度。按《中国城市商圈发展报告2021》,从客流量看,2020年11条全国示范步行街中有7条的客流量超过5000 万人次,其中,上海南京路和重庆解放碑均超过1亿人次,成为全国客流最集中的商圈;从营业额看,2020年营业额超过80亿元的分别为重庆解放碑、上海南京路、广州北京路、天津金街和杭州湖滨,其中解放碑以172.2亿元居首;从人均消费看,杭州湖滨、北京王府井、广州北京路、重庆解放碑、天津金街等商圈居前……这些数据证明了重庆建成世界级商圈是有基础、有优势、更有潜力的。

两江观察:培育建设国际消费中心城市,你认为重庆的关键点和突破口在哪?

姚树洁:关键在于打造多层级的消费资源聚集地,构建消费资源全球配置枢纽——

●塑造世界级商圈,做大品牌知名度和影响力。特别要精耕细作“两江四岸”核心区,做大做强长嘉汇大景区品牌,打造“十八梯—解放碑—朝天门-来福士”国际消费核心主轴。

当前,这些区域已聚集起多元消费形态和众多国际知名品牌,文化底藴深厚,是山水重庆的展示窗口,具有无可替代的地位。重庆要整合优势资源和力量,实现关键性突破,从而形成以点带面的集群效应,拉动重庆商圈品质和能级的整体提升。

●打造全球商品集散地,强化“买全球、卖全球”商贸功能。重庆要充分发挥国际性综合交通枢纽城市的优势,瞄准全球优质商品和服务,打造全球商品集散地。

首先,重庆可依托西部陆海新通道、中欧班列等通道优势,发挥“铁公水空”四式联运带来的物流优势,提升全球消费品中转集疏水平,规模化、数量级地增加国际优质商品供给,比如欧洲的汽车、服装、鞋帽、奶制品,东南亚的热带水果等。甚至还可以对部分国际商品进行深加工,衍生产业链、提升价值链。

再如,寸滩国际新城就具有“近水楼台先得月”的优势,通过“一港三区”建设,可以重点依托丝路花街、“一带一路”商务中心和商品展示交易中心等载体发展保税经济,培育国际知名品牌优选地。

●构建文旅体验新高地,完善“以文促旅、以旅促消”生态链。重庆作为国际美食名城、国际旅游名城、国际文化名城,在文旅体验上一定要做好提质升级,融合拓展国际消费体验新场景,实现文旅与消费的无缝衔接,改变重庆当前旅客众多但消费水平偏低的困境。以旅游促消费、以消费带动旅游,形成良性循环。

需要注意的是,重庆文旅消费一体化建设要有多样性、引领性、时尚性特征,不能千篇一律、从众雷同。以“消费+人文”为核心,可重点打造十八梯、洪崖洞、磁器口等项目,凸显城市人文底蕴;以“消费+生态”为主线,可以广阳湾智创生态城为抓手,打造绿色低碳消费品牌;以“消费+艺术”为主题,长江文化艺术湾区大有可为,要精心规划九龙美术半岛和钓鱼嘴音乐半岛,打造全球顶级的文化艺术消费中心;以“消费+智能”为引领,西部(重庆)科学城、两江协同创新区可进一步布局新型智能消费体验中心、体验馆,打造沉浸式、场景式、体验式科技消费标杆。

培育“特色”竞争力

两江观察:重庆提出要打造特色型国际消费中心城市。为什么要冠以“特色型”的定位?

邹於娟:重庆在培育建设国际消费中心城市突出“特色型”,就是要彰显巴渝特色,这种定位既清晰,又智慧,抓住了要害。可以说,“巴渝味”是重庆培育建设国际消费中心的核心竞争力所在。

两江观察:那重庆怎样体现“特色型”呢?

邹於娟:重庆要进一步挖掘特色资源,打造一批具有感官冲击力、内容记忆点和话题传播性的特色消费集群,进一步塑造和提升“渝货精品”“重庆味道”“重庆制造”的品牌影响力。

▲提升“看得见”的实力。重庆是历史文化名城,巴渝文化、三峡文化、开埠文化、抗战文化、红岩文化、移民文化等资源丰富。如何把这座城市的“灵魂”资源挖掘出来,并呈现在世人眼前,是重庆需要花心思、下功夫解决的“特色”问题。

一座城市的文化不能光藏于博物馆、陈列室,而要鲜活灵动地“被看见”“被感知”,才能更好地转化为市场利好。为此,重庆可加快推进重庆艺术大市场、长江音乐厅、都市演艺聚集区等项目建设,打造国家级影视基地等,进一步提升、盘活、用好文化资源,让文化成为宝贵的消费资源和品牌。

▲增强“摸得着”的魅力。重庆作为山水之城,拥有层次丰富、立体多变、山水相融、轨桥错横的“魔幻8D”城市景观风貌,温泉资源、长江三峡、喀斯特地貌等更是得天独厚的消费资源,是一座可亲、可感、可触摸的魅力城市。

下一步,重庆要升级“魅力指数”,让消费者的亲近感、沉浸感、参与感更强。比如做靓“不夜重庆”城市名片,丰富“夜味”“夜养”“夜赏”“夜玩”“夜购”等夜间经济业态;加快世界温泉谷等项目建设,提升“世界温泉之都”的影响力;升级长江三峡国际黄金旅游带,做强世界级内河邮轮、峡谷观光探险等旅游品牌,让游客进一步“触摸”长江之美……

▲做大“带得走”的价值。重庆要培育一批富有巴渝特色的“渝货精品”,推动“重庆产品”向“重庆名品”“世界名品”转变,提高品牌的国际知名度——

一是振兴巴渝老字号,对江津米花糖、城口老腊肉、白市驿板鸭等传统优质特色产品牌,要深挖文化内涵、传承精湛技艺、创新经营管理,加强文化创意和营销推广,提升产品附加值和品牌影响力,让“巴味渝珍”享誉全球。

二是塑造消费新品牌,加强文创产品的设计开发,支持重庆特色产品向创意化、大众化、精品化发展,打造世界精品级的“重庆手信”“重庆礼物”。

三是推动汽摩、特色食品、渝派服装等向价值链中高端跃升,进一步提升“重庆造”的品牌竞争力。